不管是SEM還是SEO優化都是為了要曝光、流量、轉化，因此SEM與SEO優化沒有誰好誰不好，一般情況之下，大多數的企業都會同步執行SEM與SEO，同時採用這兩種策略能夠保證在短期(SEM)與長期(SEO)的戰略當中，都能長久的獲得市場的青睞，進而維持企業與產品的競爭力。
 
SEM 付費廣告可以說是偏向針對交易性搜尋查詢 (Transactional Search Queries)，而SEO優化是更偏向內容行銷 (Content Marketing)，透過提供有用資訊與用戶建立長期關係 (資訊提供者和資訊用家的關係)。SEO優化更多是為偏向針對信息性搜尋查詢，就是搜尋查詢的目標是為某一命題尋找答案和信息。
 
因此，如果你希望網頁設計可以短時間內獲得一定數量的網站流量，或推廣有季節性的服務/產品，或使用再營銷策略提醒消費者，那麼SEM是你的不二之選。但是如果你想令你的網站可以長遠獲得穩定的流量、或者提升品牌意識，或者提升用戶的忠誠度，或者成為行業的意見領袖。那麼SEO優化就是你不可忽略的營銷策略。當然，如果你的資源上許可，理應SEO優化及 SEM 並行而做，便可同時獲得兩者的優勢。否則你可以考慮以上的條件，來選擇合適的營銷策略。https://www.i-web.com.tw/seo.html